Identidade visual é combinar diversos elementos para transparecer qual é o objetivo da sua ideia, projeto ou marca. Isso inclui cores, slogans, tipografia, entre outros componentes.
Se você quer que as pessoas se conectem com o seu projeto e com a sua instituição logo de primeira, a sua missão é criar uma boa identidade visual.
Por exemplo, quando falamos sobre as marcas McDonald’s, Nubank e Coca-Cola, é certo que, ao ler esses nomes, você logo consegue visualizar a tipografia, as cores, os slogans, entre outros elementos importantes dessas empresas.
Sabe por que isso acontece? Porque, por meio da identidade visual, essas marcas conseguiram unir elementos para transmitir o seu conceito. Não é simplesmente “ser bonito”, mas ser reconhecido.
Assim como as marcas têm como prioridade em sua estratégia de negócio construir uma boa identidade visual, isso também deve ser adotado para projetos do terceiro setor.
Neste artigo, vamos explicar o que é identidade visual, por qual motivo ela é tão importante e como você pode criar uma identidade estética para os seus projetos. Quer saber mais? Nós vamos contar a seguir!
O que é identidade visual?
Como falamos acima, de forma breve, a identidade visual é elaborada a partir de diversos elementos visuais que conseguem transparecer o conceito de uma empresa, instituição ou projeto.
Calma, vamos dar um exemplo disso de forma mais clara. Pense em alguém que você conhece, pode ser da família, do seu trabalho ou até mesmo seus amigos. Com certeza, a pessoa que você imaginou tem características próprias e únicas, sejam características de personalidade ou físicas.
Por exemplo, você já ouviu aquele termo: “fulana tem personalidade forte”? Isso pode significar que algumas pessoas têm traços de personalidade inconfundíveis, que se expressam de forma bastante original em seu modo de se vestir.
Para que uma instituição e seus projetos sejam reconhecidos de forma positiva, também é preciso “definir sua personalidade” através da identidade estética. Como você gostaria que os colaboradores e patrocinadores enxergassem a sua instituição? Pense nisso.
Ou seja, para sua instituição não ser esquecida, ela precisa ser inconfundível.
Por que é importante para projetos sociais?
Em primeiro lugar, vale lembrar que após a pandemia, uma das tendências do terceiro setor foi aumentar, cada vez mais, a presença na internet e nas redes sociais. Portanto, a questão visual se torna muito mais importante.
As instituições não estão apenas presentes nas redes, elas também contam com a possibilidade de captar recursos financeiros de forma online através de “vitrines sociais”.
Um exemplo disso, é a startup Incentiv.me, que atua para conectar proponentes de projetos sociais com patrocinadores, auxiliando em toda a jornada de captação de recursos.
Para você compreender como a identidade visual é importante, veja como os projetos aparecem na plataforma:
Dessa forma, é possível perceber o quanto a identidade visual dos projetos é importante, é o que gera o primeiro impacto no público e pode ser essencial para conquistar patrocinadores para os seus projetos.
Além disso, ter uma boa estética visual faz com que os projetos da sua instituição ganhem mais visibilidade e credibilidade na internet. Já pensou o quanto uma imagem pode ser essencial para alguém ter interesse em conhecer um pouco mais sobre o trabalho da sua instituição?
Portanto, se o seu projeto não possui boa qualidade e a sua instituição ainda não tem identidade visual bem definida, os patrocinadores não conseguem compreender os objetivos da sua instituição com clareza.
Como criar a identidade visual dos projetos?
Esse processo pode ser um pouco longo, mas, com certeza, gera bons resultados. Antes de tudo, é preciso pensar em conjunto com os líderes da sua instituição: como queremos ser vistos? O que queremos transmitir? Quais são os pilares da instituição?
Se a sua instituição já tem uma boa identidade visual, as pessoas identificam os seus projetos através da identidade visual. Assim como os patrocinadores e a sociedade, que conseguem identificar que os projetos são da sua instituição.
Primeiramente, comece pelo briefing: anote em um documento toda a informação que for necessária para a criação da identidade visual: público do seu projeto, área de atuação, valores, diferenciais, objetivos, entre outros.
Entre em contato com profissionais da área de design para construir a estética da sua instituição a partir de um conceito forte. Como fazer isso? É hora de realizar um brainstorming com a sua equipe, literalmente uma tempestade de ideias para considerar.
Com isso feito, é possível iniciar junto com um(a) designer, de forma mais clara, um projeto de identidade visual para sua instituição. Assim, os seus projetos poderão ter uma identidade visual alinhada à instituição.
Esperamos que você tenha compreendido a importância desse elemento, que pode ajudar os seus projetos a atrair novos patrocinadores e gerar mais credibilidade nas redes sociais.
Bruna Goulart Assistente de Marketing na Incentiv.me Estudante de Letras Português na UFSC e apaixonada por gerar impacto positivo na sociedade.
