Presença digital é um conjunto de ações online que podem fazer a diferença no processo de captação de recursos da sua instituição. Que tal saber mais sobre isso?
Sem dúvidas, os meios de comunicação estão se expandindo cada vez mais. Apenas no Brasil, existem 134 milhões de usuários de internet e 74% deles acessaram a internet pelo menos uma vez nos últimos três meses. Além disso, o Brasil é o 4º país que mais usa internet no mundo! Esses são apenas os motivos iniciais para você começar a pensar sobre a importância da presença digital da sua instituição.
Portanto, estar presente nos meios de comunicação não é apenas “seguir a moda”, é observar as tendências de negócios no país e criar uma estratégia para alcançar o seu objetivo com mais facilidade e precisão.
Quer saber tudo sobre presença digital e começar a implementar na sua instituição? Então não perca tempo e confira o material completo que preparamos para auxiliar você nisso.
O que é presença digital?
Estar nas redes sociais não significa que você possui uma presença digital. Grandes marcas buscam transmitir, através de meios digitais, uma imagem consolidada sobre quem elas são e como se comunicam com o seu público. Por isso, é importante se perguntar: “como eu quero que a minha instituição seja vista? Com quem eu quero me comunicar?”.
Não basta ter um site da sua instituição e perfil em diversas redes sociais como Facebook, Instagram e Twitter. É preciso construir uma relação com o seu público, gerar conteúdos interessantes para atrair seguidores, criando uma percepção positiva sobre a sua instituição e maior credibilidade.
Segundo o relatório elaborado pela We are Social e Hootsuite, 66% da população brasileira está ativa nas redes sociais. E, além disso, as pesquisas mostraram que os usuários buscam diariamente por um serviço ou produto através da internet. Ou seja, é a sua chance de mostrar mais sobre os seus projetos nas redes e aumentar as chances de captar recursos.
Por que investir na presença digital?
Cada vez mais pessoas utilizam meios digitais, mas será que isso também aconteceu com as organizações do Terceiro Setor?
Segundo a “Pesquisa sobre o uso das Tecnologias de Informação e Comunicação nas organizações sem fins lucrativos brasileiras”, em 2016, 24% das organizações ainda não utilizavam computador em suas atividades cotidianas. Além disso, a pesquisa também revelou que a doação online ainda era incomum entre as organizações brasileiras, sendo que apenas 6% delas declararam receber doações pela internet.
Esse cenário mudou: a aceleração do uso de ferramentas digitais pelas organizações do Terceiro Setor aumentou de forma gigantesca. Um exemplo disso é que, somente em 2020, a startup Incentiv.me captou R$47 milhões para projetos incentivados através de sua plataforma digital.
Que tal saber mais sobre os benefícios de investir na presença da sua instituição no meio digital? Confira:
Aumentar a visibilidade
Você já sabe que muitos brasileiros estão conectados, mas você sabe que as redes sociais são os canais mais acessados da internet?
Por isso, ao estar presente nas redes sociais mais populares (Facebook, Instagram e Youtube), você aumenta a visibilidade da sua instituição e, consequentemente, ajuda a promover os seus projetos.
Não é frustrante quando você procura por uma marca e não encontra ela nas redes sociais? Pois é. Aumentar sua presença digital nas redes melhora a visibilidade da sua instituição, possibilitando que mais pessoas conheçam os seus projetos e se identifiquem ainda mais com a sua causa.
Não limite a sua organização a barreiras geográficas. Afinal, quem não é visto não é lembrado!
Reforçar a credibilidade
Você consegue confiar plenamente em marcas que não possuem, no mínimo, um site institucional?
Além de dar visibilidade ao seu projeto, investir na presença online também ajuda a comprovar a existência da sua instituição. Não ter um site e perfis nas redes sociais pode fazer com que as pessoas duvidem da sua credibilidade. Afinal, nos meios digitais é possível ver imagens dos projetos, saber o endereço da instituição, meios de contato e outras informações importantes como, por exemplo, saber de qual maneira é possível incentivar os projetos da sua organização.
Além desses fatores, ao investir na presença digital, sua instituição ainda tem outros benefícios!
Melhorar a captação de recursos
É isso mesmo que você leu, estar presente nas redes sociais melhora o seu potencial de captar recursos. Isso acontece pois sua instituição terá mais visibilidade e credibilidade. Os patrocinadores gostam de ter o máximo de informações possíveis sobre os projetos nos quais eles acreditam e investem. Assim, o site é um bom canal para falar sobre projetos de sucesso e compartilhar relatórios de resultados da organização. Os patrocinadores valorizam transparência
O acesso à internet permite que cidadãos façam campanhas de arrecadação, aumentando a participação do público e as oportunidades de networking. O relatório “Brasil Giving 2020: um retrato da doação no Brasil” produzido pela CharitiesAid Foundation revelou que as doações via plataforma digital aumentaram significativamente (de 12% em 2018 para 16% em 2019). Ou seja, as doações usando tecnologias digitais estão se tornando cada vez mais comuns no Brasil.
Se você ainda não criou uma estratégia para melhorar a sua captação de recursos online, é melhor começar a pensar sobre isso.
Como a presença digital pode auxiliar a sua instituição durante a pandemia?
É inegável que o avanço do coronavírus no Brasil causou uma grande crise sanitária.
Segundo uma pesquisa sobre o Impacto do Coronavírus no Terceiro Setor realizada pela Agência do Bem com 800 organizações, apenas 1% das organizações do Terceiro Setor mantiveram suas atividades normais após o início da pandemia. Mesmo batendo o recorde de doações no início da pandemia, R$4 bilhões para diversas ações sociais em todo país, muitas empresas e pessoas passaram a destinar recursos diretamente para organizações já conhecidas e para ações emergenciais ligadas à pandemia, deixando outras instituições e seus beneficiários num quadro de instabilidade.
E qual a relação disso com os meios digitais?
O Terceiro Setor pode aproveitar as potencialidades da internet para suas divulgações e articulações, fazendo com que suas causas se tornem conhecidas por mais pessoas e trazendo-as à participação. *Segundo Manuel Castells, a internet é a mídia privilegiada dos movimentos sociais contemporâneos, atuando como meio de comunicação e trocas sociais e servindo de base para o seu próprio formato organizacional, a rede. Por isso, é necessário garantir rapidamente que os serviços digitais das organizações da sociedade civil sejam otimizados para o bem-estar relacional.
Além disso, o uso estratégico da tecnologia pode permitir que organizações comuniquem sua missão e valores a um público maior que o de suas partes interessadas. Isso pode potencializar não apenas o reconhecimento de nome das instituições, mas abrir caminhos para uma cultura cada vez mais digital nas organizações, diminuindo custos operacionais, agilizando processos internos e externos e trazendo maior flexibilidade e transparência.
Faça parte de uma vitrine de projetos digital
Quer aumentar ainda mais a visibilidade dos seus projetos e garantir sucesso em toda a jornada de captação de recursos? Então, preste atenção!
A Incentiv.me possui uma plataforma que funciona como uma vitrine social e atua como facilitadora na conexão do seu projeto em sinergia com nossos clientes (patrocinadores e incentivadores). Além disso, possibilita a captação de recursos facilitada com pessoas e gera maior engajamento da sociedade com seu projeto
Para proponentes, a Incentiv.me oferece suporte e assessoria para otimizar a jornada de captação de recursos do projeto: desde a ampliação da visibilidade por meio de serviços de comunicação, engajamento da rede até o monitoramento de resultados. Tudo isso por uma plataforma online de livre acesso!
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*Informações retiradas do artigo “O ‘boom’ da filantropia e a necessidade da transformação digital das organizações da sociedade civil como consequência da pandemia do coronavírus”, de Larissa Gaspar Coelho Pinto e Maria José Baldessar.
Incentiv.me Nós somos uma startup de inovação tributária (taxtech) que conecta o ecossistema de leis de incentivo fiscal, oferecendo produtos e serviços para patrocinadores, incentivadores, proponentes e toda a sociedade.