Se você ainda não sabe como praticar a responsabilidade social, veja 5 dias para implementar esta prática na sua empresa
Responsabilidade social é uma forma de gestão baseada na ética e transparência da empresa com o seu público-alvo. Na promoção das suas ações busca, sobretudo, levar benefícios à sociedade. Essas, por sua vez, devem contribuir para o desenvolvimento e guarda de recursos culturais, respeitando a diversidade e contribuindo para minimizar as desigualdades sociais.
No que diz respeito à visão do consumidor, uma empresa que tem responsabilidade social será mais atraente em relação àquelas que não têm. Isso se dá porque, cada vez mais, as pessoas estão exigentes quando o assunto é responsabilidade social. Os clientes estão mais atentos aos processos de produção, materiais utilizados, bem como os valores da empresa.
Vale ressaltar que por meio da responsabilidade social, é possível promover os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) articulados pelo Pacto Global da ONU e empresas signatárias. Além disso, melhora práticas e métricas baseadas nos princípios ESG.
Dada a introdução, vamos entender melhor o que é responsabilidade social e como implementar essa estratégia na sua empresa?
Responsabilidade Social: o que é?
De maneira mais aprofundada, responsabilidade social é uma estratégia que pode ser feita através de ações sociais de impacto benéfico para determinada comunidade. Porém, no contexto empresarial, ela ocorre quando tais ações sociais geram impacto direto na receita ou no resultado da empresa. Ou seja, precisa haver benefícios tanto para a sociedade quanto para a empresa.
Por esse motivo, responsabilidade social é, sem dúvidas, vantajosa para ambos os lados. A sociedade é impactada pelas ações positivas e a empresa se torna mais atraente, conquistando mais consumidores e aumentando o seu valor no mercado.
Essas ações podem, por exemplo, agregar valor à marca, bem como gerar uma oportunidade de venda; viabilizar projetos por meio de leis de incentivo fiscal; e proporcionar contrapartidas tributárias.
Como implementar a responsabilidade social na empresa?
Existem algumas práticas que, quando colocadas em prática, levam a empresa a ser socialmente responsável. Abaixo, listamos 5 ações:
1. Promova o espírito voluntário na equipe
De acordo com o Instituto Ethos, o voluntariado empresarial é um conjunto de ações realizadas por uma empresa, tendo como objetivo o incentivo ao engajamento dos colaboradores em iniciativas de apoio às comunidades.
As ações trazem benefícios não só à sociedade, como também podem melhorar o clima organizacional e ter colaboradores mais engajados e motivados. Além disso, é possível identificar e desenvolver competências e habilidades estratégicas na equipe, como valorização do outro, empatia, capacidade de escuta e pensamento sistêmico.
Alguns exemplos de voluntariado empresarial são:
- Oficinas culturais e musicais;
- Prestar consultorias de acordo com as competências dos funcionários;
- Promover workshops em escolas públicas e/ou em unidades de saúde.
2. Realize eventos sobre temáticas do segmento
Realizar eventos e palestras sobre temáticas relacionadas às práticas e princípios da empresa pode ser uma forma eficaz de comunicar responsabilidade social ao público externo.
Esses eventos e palestras podem abordar temas atuais, como:
- Responsabilidade ambiental;
- Diversidade;
- Projetos sociais;
- Saúde mental;
- Igualdade.
3. Seja um empresa que se preocupa com o impacto ambiental gerado
Ao pôr em prática ações que minimizem os impactos negativos que sua empresa provoca na sociedade, você colabora positivamente para a conservação do meio ambiente. Como citamos anteriormente, isso atrai mais consumidores que também se preocupam com a causa.
Uma das formas de praticar boas maneiras ambientais é repensar desde a compra da matéria-prima, passando pelo relacionamento com os fornecedores, até a forma como o produto final é entregue ao consumidor.
Por fim, ambiental é uma das práticas doo ESG (environmental, social and governance – ambiental, social e governança, em português).
4. Divulgue as ações de responsabilidade social promovidas pela sua empresa
Não basta promover ações, é preciso divulgá-las! E isso é possível através do chamado marketing social. Um exemplo disso é quando, ao investir num projeto, durante a realização deste, a logomarca da empresa esteja como patrocinadora.
Esse tipo de marketing ajuda a projetar a imagem de ser uma empresa socialmente responsável, além de mostrar que contribui para o desenvolvimento social.
Contudo, também é preciso investir em ações de marketing e comunicação, visto que incentivar projetos sociais não exclui a necessidade de promover a empresa por outros meios.
5. Realize e estimule incentivos via lei de incentivo fiscal
Pessoas físicas e jurídicas podem destinar parte dos seus impostos para projetos sociais via leis de incentivo fiscal. Existem projetos amparados pelo Estatuto da Criança, Fundos do Idoso, Incentivo à Cultura, Incentivo à Atividade Audiovisual e Incentivo ao Desporto, por exemplo.
Na declaração do imposto de renda, pessoas jurídicas tributadas em lucro real podem destinar até 1% do seu imposto devido. Já as pessoas físicas que declaram no modelo completo podem chegar até 6%.
Para leis de incentivo federais, as deduções são feitas a partir do Imposto de Renda (IR). Nas leis de incentivo estaduais, o incentivo fiscal é realizado através do ICMS, e nas municipais por meio de IPTU ou ISS.
Nas leis estaduais e municipais, as porcentagens de destinação via leis de incentivo fiscal podem ser diferentes. Para saber qual o potencial de incentivo, a Incentiv.me oferece um diagnóstico gratuito para você identificar o quanto a sua empresa pode investir em projetos de impacto e está pagando ao governo. Não perca tempo!
Sandy Costa Analista de Comunicação Institucional na Incentiv.me. Jornalista graduada pela UFSC, apaixonada por praia, músicas, filmes e séries.
