Marketing Cultural são ações culturais promovidas pelas empresas e instituições com o objetivo de cativar e fortalecer a relação com os seus consumidores e o público em geral. Vamos entender mais sobre isso.
Quando uma empresa ou instituição pensar em estratégias de marketing, o marketing cultural deve estar entre as ideias. Isso porque ele é fundamental para que a marca se relacione melhor com o seu consumidor, além de expor na prática os seus valores institucionais.
A partir do momento em que há o estreitamento entre a empresa e o público, um dos resultados das ações é o destaque entre os seus concorrentes. Semelhantemente, outro ponto é o cunho social, que é uma das principais propostas das ações.
Se você quer entender melhor sobre Marketing Cultural e saber como implantar na sua empresa, este artigo vai te explicar tudo que você precisa saber.
Entenda o que é Marketing Cultural
O Marketing Cultural são ações conjuntas de marketing. Na prática, é quando uma empresa patrocina projetos e se beneficia da cultura para projetar ou fixar a sua imagem. Durante essas ações pode ser divulgada somente a marca, mas geralmente projetos, produtos e/ou serviços também são propagados.
Apesar de ter se popularizado nos anos 90, o marketing cultural é um tipo de marketing relativamente novo e passou a ser usado como estratégia de marketing recentemente, a fim de fortalecer a gestão de marca das empresas.
Um dos principais benefícios para empresas que incentivam projetos culturais é a identificação e associação positiva que o público faz da marca com ações culturais e, muitas vezes, sociais.
Se bem planejado, patrocinadores, produtores, consumidores, bem como todos os envolvidos também são beneficiados, visto o grande potencial de divulgação que existe no marketing cultural e no investimento em cultura.
Portanto, este tipo de marketing não se limita apenas à obtenção de lucro, embora seja um dos objetivos. Mas para além disso, ajuda a empresa a ter um diferencial e se destacar no mercado e ficar mais próxima do público-alvo.
Vale ressaltar que o marketing cultural não fica restrito apenas às grandes marcas, pois essa estratégia também pode ser bem aplicada em novas empresas de maneira a aumentar sua visibilidade no mercado.
Categorias do Marketing Cultural
São quatro as categorias do Marketing Cultural:
1. De fim, que abrange desde a criação do produto/serviço até o marketing que será realizado. Neste caso, o foco está em ações ligadas à cultura;
2. De agente, quando realizado por um produtor cultural local. Este será responsável por analisar o mercado a fim de encontrar os projetos culturais mais apropriados;
3. De meio, trabalhando com diversos tipos de ações culturais e sendo o patrocínio a principal estratégia de marketing; e
4. Misto, quando duas ou mais empresas patrocinam o mesmo projeto. Desse modo, elas podem apoiar um ou mais negócios envolvidos, sendo o principal desafio conseguir se destacar mais que as outras marcas.
Contudo, independentemente da categoria escolhida, é preciso conhecer e identificar as necessidades do seu público-alvo nas questões sociais, assim como escolher a finalidade mais adequada aos objetivos de negócio.
Qual a importância e por que usar o Marketing Cultural nas empresas?
Projetos culturais são vistos com bons olhos pelas pessoas e o apoio das empresas a estas ações mostra ao seu público o quão socialmente responsáveis e conscientes são. Nesse sentido, outro atributo é a humanização que isso gera na marca.
Um dos pontos fundamentais do marketing digital é fortalecer a sua presença no meio digital e o engajamento com quem conhece seu produto/serviço. No marketing cultural não é diferente, uma vez que ele expande o relacionamento com o consumidor ao mesmo tempo que traz de volta os que se distanciaram.
Aplicar a estratégia de Marketing Cultural melhora também a relação interna quando a empresa coloca em prática seus valores, pois isso reflete em colaboradores que vestem a camisa e empenhados, clientes engajados e também potencializa possíveis parcerias de sucesso.
O objetivo do Marketing Cultural não é aumentar as vendas da empresa – de forma direta –, mas fazer com que a empresa se destaque no mercado. Quando uma marca se sobressai, ela se torna mais lembrada nos momentos necessários, como de compra e indicação.
Ações eficientes de Marketing Cultural
Há diferentes formatos de aplicação do Marketing Cultural como estratégia. Isso porque ele pode ser interligado com outras ações de maneira a estabelecer uma melhor difusão com o público. Confira abaixo, alguns exemplos:
• Marketing direto, entregando a publicidade diretamente ao público do evento;
• Marketing editorial, divulgando, geralmente, em mídias tradicionais (televisão, jornais, revistas, etc.);
• Merchandising, associando o projeto ou produto a algum famoso;
• Endomarketing, distribuindo ingressos aos familiares das pessoas que trabalharam na produção do evento ou nos serviços contratados;
• Relacionamento, promovendo homenagens estratégicas em eventos.
Quais são os pilares do Marketing Cultural
Ao implementar o Marketing Cultural como na sua empresa, é preciso considerar alguns pilares que devem fazer parte da sua estratégia:
Proporcionar vantagens
Oferecer vantagens ao consumidor é uma maneira de se destacar entre as empresas que utilizam o marketing cultural como estratégia. Dessa maneira, é possível fidelizar consumidores e atrair novos clientes.
Um exemplo são os programas de passagens aéreas, estadias e visitas em museus e cinemas.
Focalizar na sua área de negócios
Invista em projetos culturais em que o público tenha afinidade com o seu segmento de mercado. Assim, é possível aumentar o alcance da marca, mas sem perder o foco do seu público-alvo.
Não esquecer da cultura local
Ao promover projetos culturais que aproximem a marca da sua região, a chance de sucesso e de estreitamento de laços se torna maior, visto que a comunidade local se sente pertencente e acolhida pela empresa.
Acrescentar responsabilidade social à empresa
Uma maneira de gerar valor à marca é desenvolver produtos e/ou serviços que atendam às necessidades e aspirações do público, pois assim demonstra verdadeira preocupação com assuntos ambientais e sociais.
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