O Brasil é um gigante do turismo, com uma diversidade cultural e natural inigualável. No entanto, para que esse potencial se traduza em desenvolvimento sustentável, é preciso mais do que paisagens deslumbrantes. É necessário um alinhamento estratégico entre empresas, instituições e a sociedade, com foco na geração de impacto social e ambiental. Nesse cenário, as leis de incentivo fiscal emergem como um motor poderoso para viabilizar essa transformação.
Este artigo explora como o investimento via leis de incentivo pode alavancar projetos turísticos que contribuem diretamente para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, impulsionando a economia, valorizando a cultura local e preservando o meio ambiente.
A Sinergia entre Turismo e ODS
O turismo, por sua natureza, tem o poder de impactar diversas esferas da sociedade. Quando bem planejado, ele pode ser um agente de mudança, promovendo a inclusão social, a preservação cultural e o desenvolvimento econômico local. A Organização Mundial do Turismo (OMT) e o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) reforçam essa conexão, destacando a capacidade do setor de contribuir com o avanço dos ODS.
Projetos que utilizam o turismo como ferramenta de transformação podem se alinhar a diversos ODS, como:
- ODS 10 (Redução das Desigualdades): Ao promover a inclusão social e a valorização de culturas locais.
- ODS 5 (Igualdade de Gênero): Com iniciativas que empoderam mulheres na cadeia produtiva do turismo.
- ODS 8 (Trabalho Decente e Crescimento Econômico): Ao gerar empregos e renda para as comunidades.
- ODS 11 (Cidades e Comunidades Sustentáveis): Através da revitalização de espaços urbanos e da promoção de eventos culturais.
- ODS 17 (Parcerias e Meios de Implementação): Fortalecendo a colaboração entre setor público, privado e terceiro setor.
O Papel Estratégico do Incentivo Fiscal
A grande questão para muitos projetos de impacto é a captação de recursos. É aqui que as leis de incentivo fiscal, como a Lei Rouanet (Cultura) e a Lei de Incentivo ao Esporte, se mostram fundamentais. Elas permitem que empresas e indivíduos direcionem parte dos seus impostos devidos para projetos aprovados, transformando uma obrigação fiscal em um investimento com propósito.
Para as empresas, essa é uma oportunidade dupla:
- Gerar impacto real: Contribuir para causas alinhadas aos seus valores e à agenda ESG.
- Posicionamento de marca: Associar a marca a iniciativas positivas, ganhando visibilidade e reforçando seu compromisso com a sustentabilidade.
Case de Sucesso: Incentiv e Embratur
A parceria entre a Embratur e a Incentiv é um exemplo prático e inspirador de como o incentivo fiscal pode ser um motor para o turismo sustentável. Lançada em setembro de 2024, a campanha “Incentiv + Embratur” buscou alavancar a captação de recursos para projetos que estimulassem o turismo brasileiro por meio das leis de incentivo.
A Prova de Conceito (POC) da parceria demonstrou resultados concretos:
- Potencial de investimento: A campanha mapeou um potencial de investimento de R$20 milhões apenas no 3º trimestre de 2024, com um volume total de oportunidades geradas entre R$130 milhões e R$150 milhões.
- Curadoria de projetos: Dos mais de 1.284 projetos em captação na plataforma da Incentiv, 835 se enquadravam em leis prioritárias de esporte e cultura. A seleção final para a Embratur resultou em 13 projetos alinhados à estratégia de fomento ao turismo.
- Retorno em visibilidade (ROI): Projetos como o 52º Festival de Cinema de Gramado e o Taste São Paulo Festival receberam aportes de empresas e geraram um retorno expressivo em mídia. O Festival de Cinema de Gramado, com um investimento de R$500.000,00, alcançou uma valoração de clipping de mais de R$474 milhões. Já o Taste São Paulo Festival, com um aporte de R$37.000,00, gerou uma valoração de clipping de quase R$43 milhões.
Esses dados mostram que cultura e turismo estão mais que conectados e a parceria foi capaz de transformar impostos em impacto social de forma eficiente e transparente, gerando resultados que beneficiam tanto as comunidades quanto os patrocinadores. Essa visão é reforçada pelo Marcelo Freixo, Presidente da Embratur, ao destacar que:
“Cultura e turismo possuem uma relação muito próxima. A diversidade cultural do povo brasileiro é um dos nossos maiores patrimônios e um grande atrativo que faz turistas estrangeiros se interessarem e se apaixonarem pelo Brasil. Com esse projeto estamos ampliando possibilidades para integrar o fomento às manifestações culturais com a promoção turística internacional, que é missão da Embratur. É mais um caminho para valorizar a nossa diversidade e incentivar o turismo com suas atividades que geram desenvolvimento social, emprego e renda para o Brasil”
O Case Incentiv & Embratur reforça a importância de uma abordagem estratégica para o investimento social privado, mostrando que é possível transformar recursos fiscais em ações de grande impacto.
A trajetória de crescimento da Incentiv, com mais de 1.000 projetos apoiados em 27 estados e mais de 2,3 milhões de vidas transformadas, comprova a sua capacidade de ser uma parceira confiável para empresas que desejam ir além da filantropia e construir um legado de impacto social real.
Conclusão: #escolhaincentivar e Transforme o Turismo
O investimento em turismo sustentável não é apenas uma tendência, mas uma necessidade estratégica. Através do incentivo fiscal, empresas podem ir além da filantropia e se tornarem agentes de transformação social, ambiental e econômica. A parceria de sucesso entre a Incentiv e a Embratur prova que é possível aliar o desenvolvimento do setor com a geração de impacto real.
A sinergia entre o turismo e os ODS, impulsionada por políticas de incentivo, é a chave para construir um futuro mais promissor para o Brasil. Saiba como sua empresa pode ser parte desse movimento e investir com propósito para transformar o turismo e as comunidades brasileiras.
Saiba como sua empresa pode investir com impacto real usando as leis de incentivo.
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