Você sabe qual a importância do uso de vídeos nas redes sociais para atrair incentivadores para os seus projetos?
Não é de hoje que as pessoas estão procurando cada vez mais se informar por vídeo antes de tomarem decisões ou iniciarem projetos. Em 2020, o Youtube tornou-se o segundo maior buscador de resultados da internet, atrás apenas do Google.
A principal potência do vídeo reside na pluralidade de recursos, pois ele pode condensar informações sonoras, textuais e fotográficas. Além disso, vídeos podem ser consumidos mais rapidamente, o que facilita no dia a dia.
A Animoto, empresa de criação de conteúdo, realizou uma pesquisa sobre “como o vídeo social está transformando a experiência do consumidor em 2021”. O estudo revelou que em 2021, o Youtube já ultrapassou o Facebook como plataforma de maior impacto na tomada de decisões do usuário.
No caso de instituições do Terceiro Setor, produzir vídeos pode ser um ótimo recurso para atrair mais pessoas, sejam físicas ou jurídicas, para investirem em projetos sociais. Com o impacto que uma produção audiovisual pode causar, certamente irá atrair muitos incentivadores.
Vamos entender melhor sobre a comunicação por vídeo nas redes sociais!?
Dados da comunicação por vídeo
Diariamente, um bilhão de horas de vídeo são vistas no YouTube e 100 milhões no Facebook, de acordo com o YouTube e a Cisco. Outros dados relevantes:
- Média de 3.7 horas de vídeo on demand assistidas por pessoa diariamente no Brasil;
- Quase 50% das pessoas relatam assistir mais do que cinco vídeos por dia;
- 52% dos profissionais de marketing citam o vídeo como canal/conteúdo com o melhor ROI;
- 75% dos colaboradores de uma empresa são mais propensos a assistir a um vídeo a ler documentos ou e-mails;
- Até 2022, 82% do tráfego de internet no mundo será de vídeos.
Formatos de exibição
Existem formatos diferentes de exibição de vídeo. Se você não conhece, vamos apresentá-los a seguir:
- Vídeo on demand (VOD): é tudo aquilo que pode ser assistido no momento em que o consumidor desejar, da maneira como ele desejar;
- Livestreaming: aqui, o conteúdo audiovisual tem características de evento ou programa, com horário predeterminado para acontecer, sem a possibilidade de interrupção ou repetição por parte do usuário;
- Grade: neste caso, se trata de um conteúdo tradicional, gravado, mas com horário predeterminado para passar. Geralmente são vídeos utilizados em canais tradicionais da TV.
Redes Sociais
Em suma, social media ou redes sociais, é qualquer website ou aplicativo que permita ao usuário criar e compartilhar conteúdo, e a tomar parte de atividades de networking sociais.
Atualmente, o Facebook é a maior rede social com 2,85 milhões de usuários. Em segundo lugar vem o Youtube, com 2,29 bilhões. Porém o Youtube cresceu muito rápido em 2021, alcançando o posto de segundo website mais acessado do mundo, atrás apenas da Google.
O uso predominante do vídeo nas redes sociais vêm diluindo as fronteiras entre entretenimento e mídia social, bem como aumentando a competitividade do produto em vídeo pelo tempo de atenção das pessoas. Cerca de 74% dos usuários de redes sociais acham que conteúdo em vídeo deve entreter.
Apesar da audiência mais jovem estar deixando o Facebook, a base de usuários acima de 30 anos continua a crescer de maneira sólida, deixando a plataforma como uma rede de perfil mais maduro.
A rede social que cresce mais rápido e com o perfil mais jovem é o TikTok, que ultrapassou o Instagram por cerca de 200 milhões de seguidores, e que conta com 60% de seu público na faixa de 16 a 24 anos.
Top 3 gêneros mais assistidos
Listamos quais são os três gêneros mais assistidos de acordo com cada rede social:
- Youtube: entretenimento, entretenimento infantil & animação, música e dança;
- Facebook: entretenimento, pessoas & blogs, filmes & cinema;
- Instagram: moda, comida, design;
- TikTok: entretenimento, dança, pegadinhas.
Ainda que, tecnicamente falando, você possa simplesmente postar um link de um vídeo antigo em qualquer uma das redes, você terá maiores chances de êxito se otimizar sua criação para atender ao que funciona melhor em cada plataforma.
A maior parte dos vídeos no Youtube é procurada, enquanto nas demais redes sociais, os vídeos são encontrados. Isso significa que no Youtube as pessoas procuram vídeos sobre produtos, serviços ou sobre como fazer coisas.
Porém, no Facebook, Instagram e TikTok é mais provável que elas “esbarre” com o conteúdo enquanto navegam por seu feed. Isso acontece porque a maior parte do conteúdo consumido nas redes sociais é proveniente de algoritmos de indicação, portanto, conhecer estratégias para favorecer a indicação por parte dos algoritmos é fundamental.
Tipos de postagens nas redes sociais
Entender quais tipos de conteúdo são mais priorizados vai ajudar você a se comunicar melhor pelas redes sociais.
Tipos de postagens priorizadas:
- Que provoquem engajamento: curtidas, compartilhamento, saves, comentários e chamados à ação. Dessa forma, você provoca a pessoa a clicar no seu perfil ou em outro link da plataforma;
- Nativos da plataforma e que utilizem ferramentas próprias da rede;
- Feitos por criadores de conteúdo com recorrência consistente.
Em contrapartida, também existem postagens que podem ser ruins para suas redes sociais. Vamos ver?
Tipos de postagens “despriorizadas”:
- Postagens que remetam a redes sociais concorrentes;
- Conteúdo claramente reciclado de outras fontes;
- Conteúdo muito borrado, pouco nítido, com sonoridade ininteligível.
Gostou do conteúdo? Esse é o primeiro post de uma série que estamos produzindo sobre audiovisual. Em breve vamos trazer conteúdos sobre estratégias para a produção de vídeo bem como outros aspectos importantes para produção e pós-produção