Se a sua empresa possui um departamento de Responsabilidade Social, você já deve ter ouvido falar em Investimento Social Privado (ISP), certo?
Geralmente, a maioria dos projetos sociais só conseguem ser viabilizados através de ISP, que é o repasse voluntário de recursos de uma empresa para ações voltadas à cultura, meio ambiente, esporte e outras causas sociais.
Para que o ISP tenha efetividade e cumpra o seu objetivo, o repasse deve ser realizado de maneira planejada, monitorada e sistemática.
Para 2020, o Instituto de Cidadania Empresarial (ICE) estimou que cerca de R$ 50 milhões seriam destinados a projetos sociais. Isso mostra que é crescente o número de empresas que desejam investir em projetos de impacto social.
E é por meio do ISP que muitas empresas conseguem reduzir o impacto em suas contas, sendo o abatimento fiscal um dos incentivos para as empresas do setor privado se unirem à causa.
Nesta publicação, explicaremos melhor sobre Investimento Social Privado, como surgiu, o conceito e as vantagens em investir em projetos sociais.
Como surgiu o conceito de ISP
Em meados de 1990, com o objetivo de diferenciar o Investimento Social Privado de práticas filantrópicas, o conceito de ISP foi criado com a finalidade de definir a maneira de atuação social da cidadania.
Na época da criação deste conceito, a sociedade civil organizada estava crescendo e se fortalecendo, bem como o estreitamento e a relação mútua entre a sociedade e os diferentes setores.
O processo de democratização do Brasil gerou revolução nas empresas no que diz respeito a sua produção e relação com a sociedade. Assim, as empresas atentaram que poderiam exercer um papel social para além da sua função tradicional de geração de emprego e distribuição de lucros.
Mas afinal, o que é Investimento Social Privado?
Em suma, é a contribuição realizada por empresas privadas com o objetivo de beneficiar a sociedade por meio de projetos. Através desses projetos é possível reduzir as desigualdades, de modo a construir uma sociedade mais igualitária e justa. Diante disso, é preciso entender que as contribuições são investimentos e que assim como no âmbito convencional, os investimentos sociais também buscam um retorno àquele que investe.
Diferença entre Investimento Social Privado e Assistencialismo
Quem utiliza das leis de incentivo fiscal investe em projetos que vão impactar a sociedade de maneira não emergencial. Ou seja, ações que vão perdurar por mais tempo.
Existem alguns pontos que diferenciam o ISP de ações de assistencialismo. O ISP vai atentar aos seguintes elementos:
- Preocupação com o planejamento, monitoramento e avaliação dos projetos;
- Os meios estratégicos usados para obtenção de resultados sustentáveis de impacto e transformação social; e
- O envolvimento da comunidade e o impacto transformador do projeto.
Já o assistencialismo age da seguinte maneira:
- Buscar prover uma necessidade momentânea, e isso sem criar qualquer vínculo com o assistido. Um exemplo é a doação de cestas básicas por meio de uma organização religiosa ou sem fins lucrativos que não possuem um plano de desenvolvimento social mais amplo;
- Não há impacto a longo prazo, pois em ações assistencialistas o problema é resolvido de forma temporária.
Tipos de investidores sociais
O Investimento Social Privado é o repasse de recursos de uma empresa. Porém, existem diferentes tipos de investidores sociais, os quais são:
Investimento Social Empresarial: São ações sociais promovidas com recursos de origem empresarial e administradas por pessoas ligadas à empresa investidora.
Investimento Social Independente: Organizações sem fins lucrativos mantidas, geralmente, por mais de uma pessoa ou organização. Sua gerencia é feita sem interferência dos seus mantenedores.
Investimento Social Familiar: São também organizações sem fins lucrativos, mas criadas e mantidas por uma família e administradas por seus membros. Mesmo que seja uma empresa familiar, não possuí vínculos com a administração da empresa.
Investimento Social Comunitário: Organizações sem fins lucrativos que ajuntam recursos de uma ou mais organizações ou pessoas, de maneira a gerar um fundo para investimento em determinada comunidade.
Como o Investimento Social Privado pode se estruturar nas empresas?
Algumas empresas possuem um departamento ligado às áreas de responsabilidade social empresarial ou sustentabilidade que tratam de assuntos relacionados à projetos sociais. Outras optam por promover suas ações através de instituições criadas especialmente para isso.
É imprescindível saber das obrigações legais que envolvem o ISP. Por isso, o departamento responsável por gerenciar o investimento deve ter clareza sobre Investimento Social Privado, que é voluntariado e quais fontes para ISP a empresa disponibiliza, como as leis de incentivo fiscal.
Vantagens de investir em projetos sociais
São muitas as vantagens e os motivos que uma empresa tem ao investir em projetos sociais, como:
Agregar valor à marca: Cada vez mais preocupados com o coletivo, as novas gerações desejam ajudar, mesmo que indiretamente, nas causas sociais. Assim, quando uma empresa investe em projetos de impacto social, elas aumentam o valor da sua marca, além de se autopromoverem.
Muitos empreendedores já perceberam que os clientes não se importam mais só com preço baixo e bom atendimento. Por isso, ter responsabilidade social e fazer parte desta causa também é um bom atrativo para conseguir e fidelizar clientes.
Incentivos fiscais: Certamente, incentivos fiscais para empresas que investem em projetos sociais é uma grande vantagem. Quando a empresa opta por investir em causas sociais por meio de leis de incentivo fiscal, uma parte dos seus impostos deixam de ir para o governo e são destinados para estes projetos. As regras de arrecadação de impostos podem mudar a depender da lei utilizada e/ou do município ou estado.
Estreitar laços com a comunidade: Quando a empresa é engajada em projetos sociais, principalmente aqueles que vão impactar a comunidade onde ela está localizada, ela ganha mais apoio dos moradores daquela região.
Ao desenvolver uma relação forte e de confiança com a sua localidade, a empresa será mais bem-sucedida conforme for melhorando o desenvolvimento da comunidade.
Alinhamento aos negócios: Investir em projetos sociais tem seu valor moral, mas alinhado a isto, é possível tornar o ISP uma estratégia comercial. Isto pode ocorrer por meio da aproximação da empresa com temas sociais, assim como na sua divulgação através do investimento em projetos.
Promovendo projetos de impacto na sociedade, a divulgação das empresas ocorre por meio de eventos e em materiais institucionais, criando assim uma espécie de marketing empresarial.
4 dicas para um bom investimento social
- Ter visão de futuro – é importante traçar metas que possam permitir alcançar bons resultados/retorno;
- Definir um foco de atuação – diariamente, pessoas apresentam pedidos de investimento às empresas. É preciso ter consciência da área de atuação do projeto que se quer investir e que seja condizente com os valores da empresa;
- Analisar a possibilidade de retorno – investir em um projeto social também precisa ter retorno, assim como qualquer outro investimento. Neste caso, o retorno é o impacto positivo gerado pela ação social;
- Assegurar a viabilidade – definir orçamento, periodicidade, cronograma, metas, entre outros, a fim de manter o investimento.
Sandy Costa Analista de Comunicação Institucional na Incentiv.me. Jornalista graduada pela UFSC, apaixonada por músicas, filmes e séries.
