Se a sua empresa investe em responsabilidade social, nós trouxemos para você neste artigo as tendências do Investimento Social Privado para este ano
Com o crescimento de empresas que prezam por responsabilidade social, é comum que elas invistam em um departamento para tratar sobre o assunto. Em suma, esse departamento é responsável por viabilizar a realização de projetos sociais através de planejamento financeiro, bem como na escolha de ações que mais se assemelham ao perfil da empresa.
Os últimos anos trouxeram desafios para o Terceiro Setor, que precisou buscar meios de se manter e continuar dando apoio aos seus assistidos durante a pandemia. Em contrapartida, as empresas viram meios de ajudar as causas sociais, o que também trouxe benefícios à elas.
Com isso, muitas lições puderam ser tiradas, bem como foi possível ter um panorama para o futuro próximo. Por isso, neste artigo, vamos apontar quais são as tendências no Setor Social Privado (ISP) para 2022, além de te explicar o que é ISP e o seu crescimento nos últimos anos.
O que é Investimento Social Privado
O Investimento Social Privado nada mais é que a contribuição realizada por empresas privadas com o intuito de viabilizar projetos que beneficiem a parcela mais vulnerável da sociedade. Por meio desses projetos é possível reduzir as desigualdades, mas a maioria só conseguem ser viabilizados através de ISP.
Para que cumpra o seu objetivo, o repasse realizado pelas empresas deve ser planejada, monitorada e sistemática para que assim consigam tirar do papel projetos voltadas à cultura, meio ambiente, esporte e outras causas sociais.
Mas, sem dúvidas, as contribuições são investimentos que, assim como no âmbito convencional, também buscam um retorno àquele que investe.
Investimento Social Privado: crescimento nos últimos anos
Em 2020, o investimento social avançou 71% comparado a 2019, chegando à soma R$ 5,3 bilhões investidos por organizações empresariais. Além disso, o Censo GIFE 2020 mostrou o aumento da participação de recursos provenientes de empresas.
Todos esses números se deram devido a pandemia do Covid-19, uma vez que houve um apelo maior de doações por conta da crise sanitária mundial. Contudo, o crescimento pode ter significado uma mudança de patamar na filantropia no Brasil.
Embora não tenha mantido o mesmo número, em 2021, o setor privado investiu R$ 4,2 bilhões em responsabilidade social, número superior aos últimos cinco anos antes da pandemia. De 2015 a 2019, o investimento ficou estagnado em torno R$ 3,2 bilhões.
Contudo, acredita-se que esse aumento do investimento social privado perdure e cresça nos próximos anos, visto que as empresas colheram os frutos de investir em projetos sociais. Além disso, o ESG, que são as boas práticas ambientais, sociais e de governança, está cada vez mais forte e presente na política das empresas.
Aprendizados e possibilidades do Investimento Social Privado
Como falamos no início deste artigo, foi possível tirar muitas lições em relação ao investimento em ações sociais nos últimos anos. Agendas como colaboração, um maior papel das lideranças, políticas públicas, valorização e uma sociedade civil organizada foram alguns dos aprendizados de 2021, mas também possibilidades para 2022.
É necessário maior articulação de diferentes setores e atuação conjunta para promoção de pautas sociais e uma sociedade mais justa, havendo uma ligação direta entre lideranças comprometidas e a construção de boas estratégias nas organizações.
Nesse sentido, para que as políticas públicas funcionem, são necessários governos efetivos e responsáveis para coordenar a assistência para todos, principalmente para a população mais vulnerável.
É imprescindível que haja uma sociedade civil fortalecida e que conheça e consiga chegar em quem mais precisa e na hora certa. Assim, é possível reafirmar princípios e valores, e evitar retrocessos aos direitos sociais já garantidos.
Por fim, mais do que ações pontuais, são necessárias medidas e compromissos mantidos visando o médio e longo prazo. Um exemplo é a cultura de doação, que cresceu nos últimos anos, mas precisa ser vivido e cultivado constantemente.
Tendências do Investimento Social Privado para 2022
Abaixo, trouxemos quais são as tendências e oportunidades do ISP para 2022, segundo pesquisa realizada pelo GIFE (Grupo de Institutos Fundações e Empresas):
- Investimentos mais eficazes e escaláveis, a fim de responder aos desafios relacionados às desigualdades;
- Maior vinculação entre o investimento social privado e as estratégias ESG de empresas e investidores;
- Reconstrução do espaço cívico e ativação da participação da sociedade civil no espaço público, a fim de promover a inclusão de jovens e mudanças efetivas nas políticas públicas;
- Maior consciência dos cidadãos sobre o poder de seus ativos, com mais questionamentos sobre a que propósitos servem seus investimentos;
- Reforço dos critérios de mensuração de sucesso dos projetos e programas;
- Maior atenção e debate sobre gestão de pessoas para a construção de equipes mais efetivas e humanizadas, principalmente no setor público;
- Compreensão sobre qual é o equilíbrio entre trabalho presencial e remoto para melhor produtividade, qualidade de vida e sustentabilidade;
- Desenvolvimento de modelos de negócios lucrativos alinhados às demandas das novas gerações e aos desafios socioambientais;
- Maior cooperação entre empresas e terceiro setor, unindo esforços e trabalhando juntos a partir de relações de confiança e sinergia.
Algumas pautas de interesse público em destaque
- Cultura da doação;
- Evasão escolar;
- Equidade social e de gênero;
- Negócios de impacto;
- Geração de trabalho e renda;
- Modelos econômicos sustentáveis;
- Mudanças climáticas;
- Desigualdades sociais;
- Migração e refúgio;
- Conectividade;
- Trabalho remoto e híbrido;
- Preservação da biodiversidade.
Sandy Costa Analista de Comunicação Institucional na Incentiv.me. Jornalista graduada pela UFSC, apaixonada por praia, músicas, filmes e séries.
